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 山東悅兮美亞文化傳媒是一家全程策劃、組織和實施各類演出活動的公關公司,專業承接演唱會、大中型演出和晚會、企業年會、周年慶典、大型典禮、開幕式閉幕式、慶典演出、禮儀模特、開業剪彩、新品上市發布會、產品推介會、活動路演、明星經紀、明星演出及明星代言、企業宣傳片制作、經銷商會議和客戶答謝晚宴以及地產類、汽車類、珠寶類、金融類和直銷類的活動推廣,并可為客戶的營銷需求進行“事件營銷”方案的策劃和包裝。公司擁有豐富且特色的演藝資源和設備資源。
  公司擁有一流的整體公關服務體系和資源優勢。憑借敏銳的洞察力、卓越的策劃能力、優秀的執行能力為區域行業中的中高端客戶提供全方位活動解決方案,用一次次精彩的瞬間,給客戶留下了“精致、完美、創意”的印象。


  悅兮傳媒,精致完美!

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泉城醫療醫院宣傳片

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淺析大型活動的策劃.

淺析大型活動的策劃一般所說的大型活動,多是指大型活動贊助、新聞發布會、記者招待會、展銷洽談會等商家很難全面控制的廣告宣傳行為,從另一方面看來,頗有商家參與社會活動的意味。悅兮傳媒小編認為,雖說這已不是新鮮話題,但就對其策劃操作而言,有些話還是不得不說。   大型活動策劃難度遠非賣一瓶洗發水、一碗黑芝麻糊那么簡單,而且其商業效果一般都要等一段時間甚至數年后才有所表現,更令策劃人頭疼的是這樣的廣告有時還需要持續不斷地做下去,如可口可樂幾十年如一日地贊助奧運會,萬寶路對國際方程式賽車的長期贊助……   大型廣告活動耗資巨大,牽涉面廣,非一般小型企業所能承受和操作,所以在開始唱戲前一定要讓策劃搭好臺。   悅兮傳媒作為一家專業的公關活動策劃公司,在大小活動的策劃方面具有豐富的經驗,在長期的實踐中總結出來幾點關于大型活動策劃的注意事項。悅兮傳媒認為,作為一種戰略行為,策劃大型宣傳活動前要把握全局性、長遠性、階段性、一致性等幾個方面:   策劃的全局性,在大型活動中,特別是大型社會活動中,公司的主體地位明顯降低,有時要依附甚至依賴于活動而存在。比如在各種贊助活動過程中,公司基本處于被動狀態,難以如己所愿隨時隨地進行宣傳。在這里,希望企業從大局出發,以回報社會為己任,讓公司和品牌鍍上一層真金!   策劃的長遠性,我們必須認識到,每一次活動除了要做好本次工作以外,還必須給下次操作設預留策劃空間,時時把握可持續性發展策略。   策劃的階段性,我們知道,羅馬不是一天建成的,廣告也不是一天煉成的,從幾個小時新聞發布提前數月的安排,到幾十年奧運會的連續贊助,都給我們策劃者們不小的考驗,因而在大型廣告活動策劃前除了要明確界定目標外,還必須設計好其具體實施程序和執行步驟,否則,這個不完整的策劃案很可能令參加者手足無措,甚至面臨夭折的危險境地。   策劃的一致性,在日復一日的廣告活動中,商家的很多想法會因自身或市場而有所改變,這時我們是否會設身處地的想一下:消費者對我們的廣告活動還能記住什么?很遺憾,有些廣告主及制作者今天一個招式,明天一個花樣,還以為自己讀懂了廣告真諦,殊不知,消費者很可能兩年后還不能確定你到底葫蘆里賣些什么藥,想不想叫我買?由此可想而知,那幾百幾千萬的廣告費都去了哪里?所以,我要說的是:保持廣告宣傳活動主題的一致性!“充滿活力的可口可樂、百事—新一代的選擇、寶馬汽車—享受駕駛樂趣!”在這些耳熟能詳的廣告語面前,你想到了什么?主題訴求一致性,給我們帶來了長久回報,并能使我們在錯誤前面多了一層免疫力。當然所謂的保持主題訴求一致性并非要求我們一成不變,保持大方向一致的情況下各出絕招也是必不可少,那就要看各家的手段了!   大型廣告活動的組織策劃本身是一項復雜的系統工程,其涉及人數眾多、參與機構復雜、影響面廣、時間跨度大,所需動用的人力、物力、財力更是數不勝數。也正因此,山東悅兮美亞文化傳媒有限公司要求組織策劃者務必如履薄冰、戰戰兢兢地面對過程中的每一件事,市場要求我們的策劃人必須精心策劃、周密安排,每一個環節都要求絲絲入扣。也正是因為我們的這種態度,才收獲了每一場活動的完美落幕,得到了客戶的認可。

49113人瀏覽 2019.03.21

公關-服務于品牌還是銷售 ?

公關傳播被要求與銷售結果掛鉤,一直是公關公司所抗拒的,但卻是部分客戶一直所希望的,尤其是國內客戶。在一部分客戶心中,他們希望支付的每一分錢都產生銷售業績。而公關公司則不認同這種想法,因為決定一款產品銷售好壞的因素太多,品牌力、產品力、渠道力、定價等任一因素都可能影響銷售。公關公司能做到的,是讓客戶每一分錢的投入都為品牌作加法。   然而實際情況是,在客戶和公關公司這兩種不同的認知下,最后妥協的往往是沒有話語權的公關公司。從學術層面來看,品牌傳播包括4個主要方面:廣告傳播、公關傳播、銷售促進傳播、人際傳播(面對面講解與演示)。   而如今,在一些競爭激烈的消費品市場,在品牌傳播上越來越呈現一個趨勢,那就是,所有傳播手段都指向“銷售促進”。這一趨勢也同樣可以從客戶的組織結構設置上看到端倪。很多公司設有市場營銷部,卻沒有品牌部,或者是公關部隸屬于市場部。在激烈的市場競爭壓力下,這樣的設置會出現一種結果:市場營銷往往是專注于銷售而忘記對品牌的堅持。銷售促進的做法,在短時間內也許能帶來不錯的銷售反應,但并不能有長久的效益和好處。尤其對品牌形象而言,大量使用銷售推廣會降低品牌忠誠度,增加顧客對價格的敏感,淡化品牌的內涵與文化,促使企業偏重短期行為和效益。   甚至會出現這樣的情況,有些品牌的產品傳播為了博得瞬時的眼球與關注,其傳播完全與品牌內涵、文化無關,甚至是背道而馳、拉低品牌形象。   再來看看公關是否應該為最終的銷售促進服務。答案是肯定的。但我認為不應該是直接服務于銷售。盡管客戶不斷要求公關直接服務于銷售,但這種操作久而久之會低估公關價值。公關是一種品牌塑造的方式,而絕非只是工具,它可以通過可信和有影響力的方式助推企業品牌形象和發展戰略。而品牌是搶占市場的一面大旗,它能將爭優勢轉化為品牌競爭力,讓企業在競爭中獲得長期的優勢與主動權,并構建競爭壁壘。   公關如果陷入促銷,而離企業戰略太遠,就會沉湎于戰術創意,甚至成為廣告的附屬品。所以,山東悅兮美亞文化傳媒有限公司認為,公關服務于品牌是長期戰略,而直接服務于銷售促進,是短期也是短視的行為。孰輕孰重,企業心里應該有桿秤。

49220人瀏覽 2019.03.19

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星期六

不錯不錯 很好的一次合作

評分:
橋箱公司采購部

山東悅兮美亞文化傳媒專業的公關策劃和會務策劃公司,服務很專業,很滿意的合作,值得推薦!

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